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　　疫情以后，在化装品代工企业里刮起了OBM风，优聚公司也涌入这股海潮当中。但是他们简直凿设法，不但单不过做一个品牌，而是下一步更大更久远的棋。

　　客岁底，广州优聚生物成品局限公司（四个方面简称“优聚公司”）算了一笔营收账目，在疫情作用最要紧的2020年，其总功绩下滑跨越40%以上。都显露疫情对美妆商场的作用庞大，身居美妆行业内，优聚公司总司理曾小静的感到更深。

　　究其缘由，一是优聚公司全线停产，长达一个多月的工夫不完工；二是疫后守旧品牌的销量下滑，形成连续串的反映便是代工企业的定单锐减。加上本年国度进一步收紧对化装品出产企业的办理，优堆积团又散失了一批客户。

　　功绩的下滑，优聚公司总司理曾小静开端思考若何破局，心入彀划的一盘大棋，也开端渐渐实行。曾小静的方案是，经过开辟自有产物，来结构单品牌店，从单品牌渠道寻觅新的买卖时机。

　　创立于2015的优聚公司，在客岁疫情后有很长一段工夫，代工营业堕入半停息状况。而回过甚来看，其时白云区的大多半代工场都处于这类状况，要末是定单骤减，要末是因疫没法完工。

　　曾小静察看其时同业都在做甚么，交换后察觉大师也都是在寻寻得路。“极少化装品代工场领先成立了直播团队，开放了从OEM到OBM的脚色彩动，有的店东乃至都亲身上播，在其时仿佛已构成了一种趋向。”

　　“疫情后鼓起的直播电商，让暂时的代工企业有一个较着的变革，便是径直将产物经过电商渠道卖给末端消费者。之前，我总定位优聚公司便是为此外品牌做代工的，历来不想过会直面末端消费者，然则直播电商的鼓起，让我感觉优聚公司也是不妨做这些的。”曾小静说道。

　　说干就干。现成的出产线、现成的配方、现成的职员物力，现成的一齐让诸如优聚公司这些能一条龙办事品牌的代工企业，做起自有品牌起来驾轻就熟。

　　不外，曾小静也有所耽忧，便是代工企业做OBM必须有完备的营销收集作支持，渠道扶植的费用很大，破费的精神也远比做OEM/ODM高，是以代工企业在推出自有品牌时，轻易形成品牌的“不服水土”。

　　直播营业刚起步时，优聚公司天天直播工夫跨越8小时，敏捷取得了一批粉丝。此刻，其天天仿照照旧包管4个小时的直播。

　　“良多工具都是如许，风口一过，就消停了良多，此刻相关部分也在羁系直播的体例，良多细目一进去，咱们做直播作用就更大了。对加工企业来讲，大师必须开端测验考试更多元化的成长。”据流露，今朝，产物在线上渠道能连结不变的发卖功绩，此刻可见，这无疑是疫情之下准确的抉择。

　　究竟上，在优聚公司的将来计划里，并非仅满意于推出自有品牌，推出自有品牌是第一步，而经过自有品牌来结构单品牌店，制造潜心于办事名目的单品牌店。从单品牌店渠道杀出一条血路，这才是结尾的目的。

　　据尔子领会到，优聚公司做单品牌店的一个契机便是，皮具商场的不景气，让袋鼠皮具总司理王忠剑想转型做点其余名目，考查了良多行业以后，仍是最看好美妆商场，便找到优堆积团互助，但愿开辟新的名目增进互相增加。

　　“袋鼠皮具熟习渠道，优聚公司熟习产物，两边一拍即合。再而且我在美妆商场多年，对单品牌店的剖判，我感觉这个名目是有成长时机的。两边会鄙人个月举行宣布会，以自营和加盟的体例，正式推出咱们的单品牌店——汉斯逸米。”曾小静说道。

　　汉斯逸米单品牌店，将定位于主作美妆照顾护士办事名目的店肆，今朝已推出跨越100个SKU，不妨完整将各种产物笼盖。从店肆范例看，轻办事型的店肆定位，也满意了时下重视护肤贯通的生产全体的需要。

　　自美妆商场风行单品牌店以后，诸如樊文花、林清轩、动物大夫、蜜思肤等一众品牌，在化装品单品牌店渠道成长势头澎湃。此中，樊文花、动物大夫等在天下结构的店数均跨越4000家，这些店肆在放大品牌范围的同时博鱼app下载，也高度存眷用户贯通，由此不停优化门店运营形式，在单品牌店这一完备的品牌贯通空间内，为用户供给更好的办事，竣工口碑传布。

　　袋鼠皮具开创于1997年，今朝加盟的网点跨越9000家，也便是说，袋鼠皮具面前壮大的渠道商劣势，都不妨成为汉斯逸米结构单品牌店的“砝码”。

　　他以为，跨界常常能给固有的商场带来不停对的工具，由于袋鼠皮具的运营体例不是化装品业内遍及的运营形式，思惟从素质上是不停对的，就不妨迸收回新工具，“这也是为何最近几年来新锐品牌敏捷突起，由于良多新锐品牌便是跨界的人来做的”。

　　“袋鼠皮具的那些渠道商对店肆的办理、装修和运营，都是比力有经历的，他们加盟一家化装品店，对他们而言不过出卖的产物差别了，从皮具到化装品，素质实在不甚么变革。”曾小静透露表现，优聚公司后续会卖命汉斯逸米完全产物的出产，而袋鼠皮具则卖命商场经营和贸易结构，业余的人做业余的事，更合适品牌的成长。